La société NR Sports, dirigée par Neymar et son père, a acquis les droits commerciaux de la marque Pelé. Le montant, non officialisé, est estimé à près de 15,5 millions d’euros selon UOL. L’annonce doit être faite le 19 novembre, date symbolique du millième but du légendaire Roi du football. Un tournant majeur pour une marque restée sous-exploitée depuis le décès de Pelé en décembre 2022.
Une marque iconique laissée en sommeil depuis 2022
Jusqu’ici détenue par l’entreprise américaine Sport 10, la marque Pelé reposait principalement sur les rares apparitions publiques de l’icône. Peu de produits dérivés, peu d’activations marketing : un potentiel immense mais largement inexploité. Avec ce rachat, NR Sports reprend la main sur l’image, le nom, les archives, les licences et l’ensemble des droits commerciaux liés au triple champion du monde.
Neymar reprend l’héritage du “Roi”
NR Sports gère déjà l’image de Neymar Jr et entretient depuis longtemps un lien symbolique avec Pelé, notamment en surnommant Neymar « Prince » à Santos, en hommage au « Roi ». L’entreprise a également financé la rénovation de la célèbre loge de Pelé au stade Urbano Caldeira : nouveaux sièges, vitre panoramique, climatisation, sanitaires modernisés… La loge est désormais utilisée par la famille Neymar.
Un plan de développement bientôt révélé
Le rachat ouvre la voie à une relance globale de la marque Pelé : produits officiels, archives rééditées, collaborations internationales, projets culturels ou numériques. NR Sports annoncera prochainement les orientations de cette nouvelle stratégie dédiée à perpétuer le patrimoine du plus grand joueur brésilien de l’histoire.
