La diffusion de la Ligue des champions pourrait connaître un virage historique. Alors que l’UEFA a lancé l’appel d’offres pour les droits télé de la période 2027-2031, Canal+ voit sa position fortement fragilisée. Un nouveau lot de diffusion premium a été spécialement conçu pour séduire les géants du streaming mondial, une manœuvre qui pourrait écarter la chaîne cryptée française de son produit d’appel numéro un.
Un « lot A » taillé pour le numérique
Selon L’Équipe, le fameux lot A comprend : la meilleure affiche du mardi soir, la finale de la Ligue des champions, la Supercoupe d’Europe, les résumés des autres matchs et les extraits pour les réseaux sociaux. Autant d’éléments cruciaux pour attirer les diffuseurs modernes tels qu’Amazon Prime Video, Netflix, Apple TV, voire YouTube. Ce lot combine prestige, visibilité maximale et capacité d’engagement digital — tout ce que recherchent les plateformes mondialisées.
Canal+ sur la sellette
Avec 480 M€ par an investis jusqu’en 2027 pour les compétitions européennes, Canal+ a fait de la Ligue des champions le pilier de sa stratégie sportive. Si le lot A lui échappe, ce serait une perte colossale : plus de matchs premiums à proposer, une visibilité amoindrie face à des concurrents plus globaux et un brouillage du message commercial pour ses abonnés. Amazon Prime, déjà diffuseur en Allemagne, Italie et Royaume-Uni, est le favori pour rafler ce nouveau lot. Avec des audiences record, comme les 13 millions de téléspectateurs cumulés en Angleterre, la plateforme a les arguments pour convaincre l’UEFA.
Un nouveau modèle pensé pour les géants
Derrière ce virage stratégique se cache Relevent, l’agence américaine désormais en charge de la commercialisation des droits, successeur de Team Marketing après 33 ans. Son objectif : passer de 3,6 à 5 milliards d’euros de recettes sur le cycle 2027-2031. Mais ce boom attendu a un prix : 50 % du paiement exigé avant le début de la saison, 50 % restants en milieu de saison. Un mode de financement plus favorable à des acteurs disposant de liquidités massives, comme Apple ou Amazon, plutôt qu’à des diffuseurs traditionnels comme Canal+.
Vers une révolution des droits TV ?
Pour Canal+, cette situation sonne comme un saut dans l’inconnu. Face à la montée en puissance des géants du numérique et une stratégie UEFA désormais tournée vers le streaming global, la chaîne française, pionnière du sport payant, pourrait perdre son statut central dans le football européen. La réponse officielle à cet appel d’offres est attendue le 18 novembre. Jusque-là, l’incertitude reste totale pour Canal+, qui joue là l’un de ses derniers gros coups dans le sport premium.
